19 enero, 2016 0

Con la entrada del nuevo año florecen las predicciones de los cambios que van a producirse a lo largo de los próximos meses en multitud de sectores. Y, cómo no, en Social Media no iba a ser menos. Social Media Examiner ha preguntado a expertos en Social Media qué será, según ellos, lo que imperará en este 2013 en las redes sociales y lo cuentan en 21 puntos. En esta primera parte te mostramos las diez primeras claves para el nuevo año.

¿Qué nos deparará este 2013 en Social Media?
1.- E-Commerce y Social Media crecerán de la mano. Viveka Von Rosen, conocida internacionalmente como la experta en LinkedIn, afirma que aunque se están dando los primeros pasos para que el E-Commerce y el Social Media se integren completamente, aún queda mucho por hacer. En Facebook ya se está trabajando en sacarle el máximo provecho al E-Commerce, Pinterest está comenzando a dar muestras de su gran utilidad visual para el comercio electrónico y Twitter se afianza como baluarte para la generación de confianza y atención al cliente. ¿Qué se espera? Según Von Rosen, hay que apostar por utilizar las redes sociales para que las compras sean más fáciles y divertidas de hacer.
2.- Marketing visual: 2013 será el año de lo visual. De sobra es conocido que las imágenes y los vídeos generan mayor participación y tienen mejor efecto en la comunidad. Ekaterina Walter afirma que debe apostar por sacarle el máximo provecho a las redes sociales que facilitan este contenido como Pinterest o Instagram.

3.- Los medios dejarán de ser sociales, simplemente serán medios. Eso sí, podremos adoptar dos formas de verlos: de forma activa o pasiva. Según Mitch Joel, presidente de Twist Image, podemos ver la televisión de forma pasiva (simplemente viendo y escuchando) o de forma activa (tuiteando a la vez sobre lo que vemos). Esta implicación creará imagen de marca y ayudará aún más a las empresas a saber a qué red social deberá dedicarle más tiempo.
4.- Facebook ofrecerá mejores herramientas para los negocios. John Haydon, autor del libro Facebook Marketing for Dummies, augura una versión Premium en Facebook destinada a las empresas. Según él, se incluirán estadísticas más avanzadas para ofrecer a los expertos en marketing más información acerca de los fans. Se basa en que Facebook ya ha adquirido Threadsy –una herramienta de análisis- que permitirá a los Community a crear acciones más allá de comentarios, likes o compartir. Además, afirma que se fomentará el comercio hiperlocal, pudiendo ver productos y comprar directamente sin salir de Facebook, algo que ya permiten múltiples aplicaciones (como la tienda de UfanBuilder).
Los Community Manager lo tendrán más fácil para la generación de contenido. Haydon afirma que Facebook sugerirá determinadas actualizaciones de la página en función del contenido que ha tenido más éxito en la página anteriormente.

5.- El Content Marketing será el nuevo Social Media Marketing. Dave Kerpen, CEO de Likeable, apuesta por que las marcas se den cuenta del desorden imperante y generen contenido más atractivo y de mayor calidad. Instagram y Pinterest demuestran cómo el comercio electrónico puede hacerse (y quizás deba hacerse) a través de lo visual y lo sugerente.
6.- SlideShare cobrará aún más importancia. Joe Pulizzi (fundador del Content Marketing Institute) apuesta por el crecimiento de SlideShare, mientras Facebook y LinkedIn mejorarán sus estrategias de generación de contenido.
7.- Twitter personalizará aún más el Feed. Rich Brooks, presidente de Flyde New Media, declara que Twitter introducirá un algoritmo para personalizar el feed de cada usuario. Éste estará basado en la influencia (en función de los RT, menciones, favoritos,…), el engagement, la alineación (en función de los intereses en común), gravity (cómo un tuit en particular ha sido RT o marcado como favorito) y tus intereses (según tus tuits, RT, hashtags, favoritos,…). Todo ello llevado a cabo junto a la compra de tuits patrocinados.
8.- Google+ será una red imprescindible donde deberemos estar. Anita Campbell (fundadora de Small Bussiness Trends), aunque afirma que estar en Google+ será una necesidad, no lo será por sus funciones sociales sino por cómo será beneficiosa de cara a estar presentes en el motor de búsqueda de Google. La red social de Google no ha conseguido calar en la sociedad de la misma forma que Facebook, Twitter o LinkedIn.

9.- Google+ ganará adeptos entre los usuarios gracias al lanzamiento de Comunidades. Ric Dragon, CEO de DragonSearch, sí ve con mejores ojos a la red de Google. Según él, Facebook también fue abriéndose paso poco a poco en los primeros años y, las diferencias entre los grupos de Facebook y las comunidades de Google son mínimas, hasta el punto de que en ambas se puede decidir si queremos que sean públicas o privadas. Pero Google+ gana en determinadas funciones, como la integración de videos a través de Google Hangouts.
Google está lanzando un Author Rank que relaciona un determinado contenido con su autor, otorgándole una ponderación mayor o menor en función del lugar donde aparece su contenido y cómo está conectado con otras personas, de ahí la importancia que tendrá en la estrategia de Social Media.
10.- Instagram crecerá aún más. A pesar de la bajada repentina de usuarios después de que corriera el rumor de que se iban a utilizar las fotografías de los usuarios para beneficio propio, Mark Schaefer (Profesor de Marketing en la Rutgers University) apuesta por esta red social como una de las plataformas básicas de trabajo.
Puntos traducidos y resumidos de: http://www.socialmediaexaminer.com/social-media-predictions-2013/

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