26 enero, 2016 0

En nuestra anterior publicación resumíamos algunos de los puntos que el portal Social Media Examiner avanzaba sobre qué pasará con el Social Media en este nuevo año. Hoy mostramos la segunda parte de lo que expertos internacionales en la materia auguran para este 2013. ¿Quieres saber qué pasará en las redes sociales?

11.- Los empresarios de los medios se centrarán en la creación de listas de correos electrónicos. David Siteman, autor de Smarter, Master, Cheaper, afirma que, aunque las redes sociales jueguen un papel esencial en la actual estrategia de marketing 2.0, serán los blogs, podcasts, “webshows”,… Siteman augura que la tendencia no está en que las empresas animen a que les sigan en las redes sociales, sino que se suscriban a listas de correo. Según él, hay estudios que demuestran cómo las empresas obtienen una audiencia más atenta y compradores a través de las suscripciones por e-mail. ¿Quiere decir que va a desaparecer el Social Media? No, sino que trabajará junto a las listas de e-email.
12.- Los expertos de marketing usarán menos redes sociales. Ed Gandia, autor de 2012 Freelance Industry Report, apuesta por la focalización de la estrategia en menos redes sociales. Cada vez existen más plataformas y, aunque Facebook y Twitter crecen, ya no crecen igual que en sus primeros años. Google + y Pinterest son los últimos en llegar y, poco a poco se van haciendo un hueco, sin embargo, según él, llegaremos a un momento en el que no tendremos tiempo para atender a todas las redes y los usuarios tendrán que elegir dónde gastar su tiempo y energía.
Desde el punto de vista de los expertos de marketing, es más eficaz y útil centrarse en uno o dos canales de comunicación en lugar de intentar abarcarlos todos. Así que los empresarios de todo tipo de empresas tendrán que decidir cuál es la plataforma que más le conviene para lanzar su estrategia. Además, la segmentación y una buena estrategia de comunicación serán imprescindibles para comunicar a través de las redes sociales.
13.- El Content Marketing se volverá cada vez más fuerte. Según Marcus Sheridan, fundador de The Sales Lion, la gestión de contenidos será protagonista en este 2013. Redactores, periodistas y escritores serán contratados para generar publicaciones para blog, libros electrónicos, videos y contenidos para social media. Además, Sheridan augura que los consumidores estarán mejor informados que nunca antes de hacer una compra. Eso sí, aumentará la competencia y, a la vez, las “negras tácticas”.

14.- Más sectores profesionales se tomarán en serio su presencia en Social Media. Stephanie Sammons, CEO de Wired Advisor, predice que profesionales de negocios en el ámbito jurídico, financiero, contables y médicos se empezarán a tomar en serio su “cartera digital”. La presencia en redes sociales facilitará la unión de líderes profesionales a la vez que se satisfacen las demandas del usuario de hoy en día.
15.- La publicidad en Social Media será una necesidad, opina Kristi Hines, freelancer. Hines apuesta por que la publicidad en las redes sociales funcione de forma similar a Facebook, de tal forma que sea la forma más eficaz y rentable de trabajar el ROI. Gracias a las diferentes opciones de focalización del target, la “publicidad social” puede ser más sencilla y económica que los sistemas tradicionales, como los ofrecidos por Google AdWords. Los consultores de Social Media tendrán un mayor éxito en este 2013, según ella, al ayudar a crecer a sus clientes a la vez que diseñan campañas de publicidad de pago en redes sociales exitosas.
16.- Habrá una nueva red social. Chris Garrett, coautor de ProBlogger, se basa en su propia experiencia para afirmar que este año vislumbraremos una red social que actualmente “escondida” tendrá un enorme éxito en poco tiempo (de forma similar a cómo lo hizo Twitter o Pinterest). Apúntate nombres como Digg, Delicious o Pownce. Incluso, ¿por qué no? Quizás una vuelta de MySpace.

17.- Se doblará el número de usuarios del Podcast. Con más de mil millones de usuarios con smartphones (y los que vendrán este año), Michael Stelzner, CEO de Social Media Examiner,  augura que ahora comienza el verdadero momento del podcasting. La gente podrá escuchar sus programas preferidos cuando quiera y donde quiera. ¿Tendremos que centrar las estrategias de marketing y comunicación hacia el podcast?
18.- Los anuncios de Facebook generarán resultados. Desde su salida a Bolsa, la red social de Zuckerberg no ha hecho más que perder valor por la falta de confianza en su sistema de anuncios. Sin embargo, Ben Pickering (CEO de Strutta) espera que en 2013 los usuarios se den cuenta de todo el potencial de la “publicidad social” a través de la web y móvil. Según él, Facebook poco ha poco va demostrando que la segmentación en su publicidad genera resultados (incluso fuera de la propia red social). Además, es posible que la información que recopila Facebook pueda ser aprovechada por terceros, planteando nuevas dudas acerca de la privacidad que ésta tiene. Pickering habla de anuncios fuera de Facebook, aunque ellos mantengan el control y, a la vez, aumente su valor.

19.- En 2013 los vendedores y el marketing aumentarán el uso de los medios sociales en sus estrategias. De hecho, Heidi Cohen (presidenta de Riverside Marketing Strategies) afirma que el marketing de contenidos, especialmente en redes sociales, es más rentable que la publicidad digital. Los comentarios, las fotografías y las calificaciones a través de Internet son igualmente de valiosos que los medios tradicionales.
20.- Social Media se centrará en los negocios. Paul Colligan, CEO de Colligan, apuesta por que las empresas serán más conscientes de la importancia que tienen las redes sociales. No basta con estar en una red social por el número de usuarios que tiene, sino que hay que centrarse en llegar a los clientes potenciales gracias a la capacidad de conectar con los usuarios. Utilizar Youtube no significa subir videos, sino tener algo que contar.
21.- Habrá un verdadero cambio de las marcas sociales a negocios sociales. Según Brian Solis, analista de Altimeter Group, las marcas sociales son aquellas que utilizan los medios sociales para sus estrategias de marketing y comunicación. 2013 será el año de la expansión de las redes sociales más allá de la filosofía del marketing y el engagement. La estrategia de Social Media será una extensión más del negocio y, por lo tanto, un canal imprescindible.
Puntos traducidos y resumidos de: http://www.socialmediaexaminer.com/social-media-predictions-2013/

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