21 noviembre, 2013 0

«Y, para estos Reyes, quiero que me traigáis una tablet». Seguro que es una de las frases que más habéis escuchado estos días. Y lo cierto es que no hace falta mirar más allá de nuestro alrededor para ver que nuestro mundo es móvil: gente chateando a través de su smartphone, consultando en el móvil los últimos mensajes compartidos en Twitter o echando mano de la tablet para comparar los precios y ver las características de los regalos que vamos a hacer. Las estadísticas lo demuestran, y si tenéis una página web y/o una página en las redes sociales y además os preocupáis por analizar las métricas de vuestras visitas —algo imprescindible- veréis que el porcentaje de usuarios que accede a nuestro sitio por un móvil es cada vez mayor.

Y no es de extrañar. Las nuevas tecnologías imperan y se están convirtiendo en una necesidad bastante extendida entre la sociedad. La democratización del acceso a estos dispositivos, cada vez más económicos y funcionales, las constantes ofertas de compañías telefónicas y grandes almaneces y la modificación de nuestros hábitos de consumo son los responsables de que nuestros usos y vías de acceso a internet también se hayan visto modificados. El 37% de los usuarios españoles ya dispone de una tablet en su hogar y el 48% de los usuarios tiene claro que las tablets han sustituido o sustituirán al PC tradicional. Y además, aquellos que aún no disponen de una tablet, acabarán comprándola.
Y en cifras del marketing online también se nota. La apertura de una newsletter desde un smartphone o tablet va camino de superar al porcentaje del ordenador en el segundo semestre de 2013. Una cifra más que considerable si tenemos en cuenta que justo hace un año, la cifra era de apenas el 28% según E-Commerce News.
De la misma forma que la influencia de la publicidad mobile y el uso de estos dispositivos para la búsqueda de información de servicios y productos que culminan en ventas es cada vez mayor, las empresas españolas se están adaptando al mobile a un ritmo mucho más inferior que el crecimiento de las ventas de dispositivos (V Estudio Mobile Marketing de IAB Spain). La falta de adecuación de las páginas web, tiendas online y estrategias de marketing online para los nuevos hábitos móviles de consumo de los usuarios españoles es una de las asignaturas pendientes para muchas empresas, que deben adaptarse cuanto antes si no quieren quedar ensombrecidas por las acciones de sus competidores. Y en tecnología, los cambios son fugaces.

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