11 julio, 2015 0

De los 1,1 mil millones de usuarios en Facebook, cerca de 17 millones y medio de ellos son españoles y, de estos, prácticamente el 78% siguen al menos a una marca en la red social. Ante tal cantidad de fan pages e información circulando en tiempo real, se hace necesario establecer cierto criterio a la hora de mostrar el contenido que Facebook considera más importante -a través de los parámetros de tal conocido EdgeRank-. Aunque a ciencia cierta no se sabe exactamente qué porcentaje de información es mostrada en el newsfeed (los bulos hablan del 7%, otros lugares hablan de un 16%), lo que sí sabemos es que todo no se muestra a todos, por lo que estamos perdiendo un nicho de mercado bastante interesante de usuarios que se suscribieron a nuestro contenido pero no llegan a verlo. ¿Cómo podemos solucionarlo? Es el turno de los post promocionados.

A diferencia de los anuncios en Facebook que se nos muestran a modo de recuadro en la parte derecha y la sugerencia de páginas a seguir en nuestro newsfeeds, los post promocionados están pensados para impulsar la visibilidad de una determinada publicación que hayamos hecho. Así, una fotografía o video que en condiciones normales estaría acotada su viralidad en función de que los usuarios que la vean interactúen con ella, con una pequeña inversión económica, pasamos de ese 16% de visibilidad a más del 40-50 (en función del presupuesto que destinemos).
¿Qué conseguimos? No solamente aumentamos la visibilidad de nuestra publicación entre nuestros fans, sino que además llegaremos a los newsfeed de amigos de los seguidores que hayan participado en el post (no olvidemos que solemos fiarnos más de la recomendación de un amigo que de un anuncio), damos a conocer nuestra fan page (con lo que aumentamos visibilidad y posibilidad de captar seguidores), propagamos el mensaje/imagen que queremos transmitir y, en caso de que contenga un enlace, estaremos derivando tráfico hacia nuestro sitio web.
Pero hacer una inversión económica y promocionar un post no solo depende del dinero que nos queramos gastar. También es necesario tener una sólida base de fans sobre la que trabajar (qué menos que 50-100 fans para ir construyendo una comunidad fuerte), crear un post impactante y atractivo para nuestra comunidad y saber acotar bien los parámetros de nuestra promoción. Facebook te permite configurar los parámetros de tu post promocionado para que alcance la mayor efectividad posible y tu dinero esté bien invertido. Podrás elegir si quieres llegar a mayor número de seguidores o a usuarios que se ajustan a unos parámetros específicos (sexo, edad, localicación geográfica, intereses específicos,…).
La configuración de la campaña es sencilla, todo depende del dinero que queramos invertir y la elección correcta de los parámetros. Por ejemplo, con una inversión mínima de 8 euros se pueden alcanzar grandes diferencias, y si no, comparad las imágenes de dos publicaciones similares lanzadas en el mismo horario, una no promocionada y otra sí:

Pero, ¿puedo promocionar cualquier cosa? No, debes tener en cuenta que la fotografía que quieras promocionar no tenga más de un 20% ocupado por texto (los logotipos de empresa y cualquier otro tipo de texto claramente visible también cuenta). Pincha aquí para ver automáticamente si tu fotografía cumple o no con este criterio.
Y tú, ¿cuál es tu experiencia con los post promocionados?

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