Facebook: alcance orgánico y pagado
17 agosto, 2016 0

Uno de los aspectos más importantes que podemos extraer de la página de Facebook de nuestra empresa es el alcance que tienen las publicaciones. De este modo sabremos a cuántas personas está llegando la información que preparamos con tanto esmero.
Cuando hablamos de alcance de una publicación de nuestra página, nos estamos refiriendo al número de personas que han visto dicha publicación en su sección de noticias. Pero, dentro de este alcance, podemos diferenciar dos tipos:
El alcance orgánico es el que hace referencia al número de personas que es posible alcanzar a través de las publicaciones en la página de Facebook de manera gratuita. Este último dato es el que marca la diferencia con el segundo modelo: el alcance pagado. Éste último, muestra el número total de usuarios únicos que han visto tu publicación a consecuencia de un anuncio.
En los últimos meses, estamos notando un descenso del alcance orgánico, pero ¿a qué es debido? Según indica Facebook, esta bajada se debe a dos factores principalmente. El primero de ellos es que cada vez se comparte más contenido en Facebook y resulta casi imposible poder absorber todas las publicaciones de nuestros amigos, familiares y de las demás páginas que seguimos. La segunda razón es que, en el News Feed o sección de noticias, en lugar de mostrar todo el contenido posible solo aparece el contenido más relevante para cada usuario. De las casi 1.500 publicaciones que les pueden aparecer a un usuario medio solo aparecen unas 300.
¿Debemos entonces dejar las publicaciones de nuestra página de Facebook para trabajar solo con el alcance pagado? La respuesta es muy sencilla: NO. El contenido orgánico sigue teniendo un valor fundamental en Facebook, pero es importante compaginarlo con la publicidad en dicha red social ya que el alcance orgánico puede ser impredecible. Al invertir en la publicidad de Facebook estaremos consiguiendo revalorizar nuestro negocio para lograr objetivos específicos como aumentar las ventas en nuestra tienda o conseguir que más usuarios conozcan nuestra marca o empresa.
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