12 septiembre, 2013 0

Si habéis estado navegando por vuestro newsfeed de Facebook o habéis echado un vistazo a vuestra fan page, seguro que os habéis encontrado con fotografías que no recordábais haber publicado y/o con un nuevo formato que no os resulta familiar. No hay que preocuparse, como varios portales y medios de comunicación han anunciado, la red social de Zuckerberg ha aumentado el tamaño de las imágenes para sus anuncios. Pero lo que no informan es que también ha cambiado la forma de mostrar los enlaces que publicamos.

En la búsqueda por la rentabilidad a la hora de invertir en los anuncios de Facebook, la red social sigue esforzándose por demostrar que, a pesar de que cada vez más los usuarios accedan a su perfil a través de un smartphone o tablet, la publicidad sigue siendo igual de efectiva. Y todos los esfuerzos se basan en conseguir la máxima visiblidad incluso en pantallas más pequeñas. La noticia de la semana, de la que se hacen eco muchos medios, es que Facebook ha llegado a aumentar hasta 3,5 veces el tamaño de las imágenes de los anuncios, como puede verse en las imágenes de muestra:

De esta forma, los anunciantes podrán sacarle el máximo partido a sus inversiones en publicidad, al asegurarse una mayor visibilidad no solamente por el tamaño de las imágenes, sino también por dar más juego a la hora de impactar visualmente al usuario. Un cambio que es visible desde cualquier acceso, ya sea desde un ordenador de sobremesa o un smartphone. Además, otra de las novedades anunciadas por Facebook es que pinchen donde pinchen los usuarios (ya sea texto o la imagen del anuncio) automáticamente serán redirigidos al enlace de destino que el anunciante haya elegido, facilitando así el número de clics obtenidos en las campañas publicitarias.
Sin embargo, este aumento del tamaño de las imágenes no solo es patente para los diferentes tipos de anuncios que ofrece Facebook. Aquellas publicaciones que contienen un enlace también han visto cómo la imagen de miniatura ha agrandado su tamaño a más del doble del anterior. De esta forma hacemos más visible nuestra publicación sin necesidad de adjuntar una fotografía junto al texto a la hora de publicar. Sin embargo, y en los pocos días en los que el cambio está vigente, aquellas publicaciones que contienen una fotografía adjunta alcanzan una mayor visibilidad con el algoritmo de Facebook (EdgeRank) que la publicación única del enlace aunque el nivel de participación sea el mismo.

Sin duda, una gran noticia para aquellas marcas que apuestan por la publicidad en Facebook y, por qué no, para las más pequeñas -y con presupuestos más austerios- que buscan rentabilizar al máximo su inversión. ¿Cuál es tu visión?

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