19 febrero, 2013 0

A pesar de que durante meses la eficacia de los anuncios en Facebook móvil no terminaba de convencer a los anunciantes, todo parece indicar que en un tiempo no muy lejano, consultaremos la red social a través de su aplicación en lugar de acceder desde la web. Según ha publicado comScore, los consumidores norteamericanos ya dedican a Facebook cinco de cada seis minutos que están conectados a la red desde sus tablets y smartphones, aglutinando el 23% del tiempo dedicado a aplicaciones móviles (por delante de Google Maps incluso).

Una tendencia que se está estrapolando a otros países, donde cada vez más el marketing online y la gestión de Social Media cobra más importancia. De hecho, en España, el país con mayor presencia de smartphone en comparación a otros países europeos (55,2% frente al 47,6%), la página de Facebook es la más consultada después de Google y, más de la mitad de los usuarios accede desde su dispositivo móvil.
Según se desprende del estudio 2013 U.S. Digital Future in Focus, el considerable aumento de usuarios que visitaron Facebook desde sus dispositivos móviles viene marcado por el nuevo rumbo labrado en 2012 por la red social. La red de Zuckerberg es ejemplo de una maduración en la forma de entender el mercado, poniendo a las redes sociales como estandartes para conectar al cliente-consumidor a través de las diferentes plataformas. Redes como Twitter, Pinterest, Tumblr e Instagram han sabido monetizar también sus servicios a partir de la promoción de publicaciones y la publicidad. Tal es así, que sus principales apuestas, especialmente en el caso de Facebook, se ha basado en la mejora de la publicidad en su aplicación sin llegar a ser demasiado invasiva. Pero sí eficaz para las empresas.
Está claro que la dinámica del mercado ha evolucionado con la adoptación de los smartphones y tablets, además de la cada vez más «digital» presencia de los medios de comunicación tradicionales, como afirma Linda Abraham, CMO de comScore. «Este panorama cambiante exige una comprensión holística de las principales tendencias» subyacentes a las nuevas oportunidades que ofrece el ecosistema digital. Una oportunidad para dar el salto al entorno móvil y preguntarnos ¿debemos tornar nuestra presencia en internet hacia la funcionalidad de los dispositivos móviles?
En el estudio también se desmarcan algunas cifras interesantes para el ecommerce que, a pesar de la situación económica, el pasado año tuvo un balance positivo. Las tasas de crecimiento en comparación al año anterior siguen subiendo, ganando en cuotas al comercio al por menor tradicional. De hecho, el ecommerce en EEUU supuso un incremento del 13%, alcanzando los 289 mil millones de dólares.
ComScore afirma que su estudio demuestra que habrá un rotundo crecimiento del comercio electrónico y el Social Media Market en este 2013. Y, como afirma The New York Times, las empresas deberán luchar por mantenerse a la vanguardia de la conducta de unos consumidores cambiantes. La presencia en Social Media se torna así fundamental.

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