5 septiembre, 2013 0

Poco a poco Facebook va implementando a todos los usuarios las novedades que con tanto ahínco anunció a bombo y platillo. Que si rediseño para todos los usuarios que llega a paso de tortuga, que si la implementación del “Tal día como hoy” aún ausente,… Y ahora, la posibilidad de segmentar las publicaciones de la fan page.

Si has entrado hoy en tu página de Facebook puede que te hayas llevado una sorpresa al encontrar un nuevo icono en la parte inferior del “¿Qué has estado haciendo?” Hasta la fecha, los usuarios podían añadir una ubicación específica al hacer una nueva publicación o programarla para que se lanzase automáticamente cuando quisieran. Desde hoy a los iconos del reloj y la plumilla se añade uno nuevo: el visor para apuntar mejor a tu público.

Esta herramienta estaba solamente disponible en unas pocas de fan pages y no atendía a ningún criterio en concreto. Meses atrás ya aparecía en algunas de las páginas con más de 1.000 seguidores ¿Era necesario superar esa barrera? No. Había páginas con mas del millar de fans que no tenían esta herramienta. Una fan page internacional también lo tenía. ¿Será que solamente estaba para determinados países? Descartado. El caso es que, de buenas a primeras, prácticamente la mayoría de las páginas han despertado hoy con esta útil herramienta.
¿Y por qué digo útil? Porque gracias a ella podemos sacar el máximo provecho a nuestras publicaciones. Si el dichoso EdgeRank (del que tanto se habla) hace que nos exprimamos el cerebro en busca de la participación de la comunidad para superar la frontera del 7-12% de visibilidad que se consigue, la segmentación de publicaciones nos permite atacar mejor a ese público al que queremos llegar.
Me explico. Supongamos que tenemos una página de una empresa de hostelería a nivel nacional, pero resulta que en nuestros establecimientos de Valladolid vamos a sacar una oferta especial para impulsar los locales de la ciudad. Hasta la fecha, si anuncio la promoción me atenía a que Barcelona también la viera pero, ¿para qué? Si la oferta es para Valladolid tengo que hacer más esfuerzo para que los usuarios de la ciudad castellana viera mi publicación (incluso recurrir obligatoriamente a la promoción de publicaciones). Ahora podremos seleccionar que nuestro post sea visto por la gente de Valladolid solamente y, todos los esfuerzos por viralizar el contenido, vaya encaminado a este público objetivo.

¿Una buena noticia? Sin duda, pero hay más. Porque volviendo al ejemplo anterior, si nuestra oferta también es para Ciudad Real y Toledo, podremos añadir las tres ciudades en nuestra focalización. ¿Quieres más? Pues hay más, porque la focalización no solamente va encaminada a la ubicación geográfica, sino que también podemos segmentar en función de la edad, sexo, situación sentimental, estudios o idioma. De esta forma, podemos unir todas nuestras fuerzas por hacer llegar nuestras publicaciones a quien realmente queremos que la vea, “jugando” con ese porcentaje de usuarios que no es público objetivo de tu post. Es fácil: si tienes 5.000 fans pero tu campaña va enfocada a 700, ¿por qué no centrarnos en ellos?

¿Aún no la has probado? ¿Te parece una gran novedad? ¡Cuéntanos!

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