Los hábitos de uso de redes sociales por los internautas españoles
27 mayo, 2014 0

Uno de los principales errores cometidos por aquellas empresas que deciden tener redes sociales es que  están registrados en todos los lugares habidos y por haber. Aquí es donde comienza la cadena de fallos. No existe planificación, ni una estrategia clara, ni unos conocimientos específicos que les permitan crecer.Intentar abarcar todo no es sinónimo de mayor visibilidad o mejor trabajo, sino de no saber muy bien a dónde se va. Por ello, antes de comenzar cualquier trabajo es necesario estudiar bien qué necesitamos, en qué entorno nos movemos y a quién queremos llegar. Para que sea certero, es necesario conocer muy bien dónde se mueven los usuarios y qué buscan en dicho lugar.

Es en este punto donde los estudios de mercado de ámbito nacional -y también internacional- juegan un papel muy importante. Se debe a que son ellos los que nos van a dar las claves de qué tipos de comportamiento y en qué comunidades se está moviendo nuestro público objetivo.

Uno de los más recientes, y que nos ayuda a vislumbrar cuánto hemos cambiado en hábitos y educación digital, es el que ha presentado recientemente IAB Spain Research.

Algunas cifras que lo describen

El uso habitual de redes sociales por los internautas españoles ha pasado de un 51% de penetración en 2009 al 79% en 2013. Esto demuestra que cada vez forman más parte del día a día de más usuario. De hecho, cada vez son más los mayores de 40 años y menores de 16 que se inician en ellas.

Facebook, Twitter y Youtube, por este orden, son las más conocidas por los usuarios. Le siguen muy de cerca Tuenti, Google+, Instagram y LinkedIn.

Facebook se lleva la palma de la red social más visitada. El 94% de los usuarios encuestados, la red social de Zuckerberg es la más común por su antigüedad, lo que demuestra que es la plataforma preferida para las acciones de marketing. Youtube es la siguiente por su gran funcionalidad para ver videos y escuchar música; seguido de Twitter (49%) y Google+ (41%).

Poco a poco, la red social de Google se va haciendo también un hueco en el mercado y recoge el testigo de aquellos usuarios de Facebook que buscan una alternativa.

También le dedicamos mayor tiempo a Facebook que a otros de nuestros perfiles. De media semanal, estamos 4,84 horas, aunque algo menos que el año anterior, cuando superábamos las 5 horas.

Y, como utilidad de las redes sociales, los usuarios destacan la posibilidad de encontrar trabajo, acceder a ofertas y promociones o para estar informados de las convocatorias de becas. Pero hay más:

Resulta curioso que WhatsApp está empezando a ser visto como una red social más por muchos usuarios, ya que les permite estar conectados con sus amigos y compartir archivos. Aunque también son muchos los que piensan que es un simple chat o herramienta de mensajería. El hecho de que Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, se hiciese con la aplicación no es ningún hecho baladí. ¿Veremos publicidad en WhatsApp?