Los puntos a medir tras tu campaña de landing y Facebook Ads
11 octubre, 2016 0

Una de las estrategias más empleadas en marketing online es la combinación entre landing page y campaña publicitaria en Facebook. Permite dar a conocer de una forma rápida y sencilla el lanzamiento de un nuevo producto, servicio o evento, sin generar una inversión económica desorbitada. Ello hace que sea la unión que mejor acogida tiene entre los autónomos y las pequeñas y medianas empresas.
El funcionamiento es bastante sencillo:
1.- Navegando por Facebook detecto el anuncio que está pensado y configurado para mí y el público de la red social que tiene un perfil muy similar al mío.2.- Si me interesa, pincharé en el enlace y, además, es muy probable que también lo haga a la página de Facebook de la empresa que se anuncia para no perderme nada.3.- La landing me mostrará un resumen de toda la información sobre la oferta o el evento del que me quieran informar. Junto a él, aparecerá en algunos casos un número de teléfono de contacto, un correo electrónico o, directamente, un formulario.4.- Si deseo más información porque el contenido me resulta interesante, me encargaré de ponerme en contacto por cualquier medio de los que tengo a mi alcance: e-mail, teléfono o formulario. Incluso es posible que me acerque físicamente o pregunte por las redes sociales.
La eficacia es muy similar a la que tiene una valla publicitaria, aunque con una inversión mucho menor y la posibilidad de concretar mejor a tu público y retenerlo. Pero, una vez terminada la campaña, ¿cómo puedo medir los resultados?
La eficacia de una valla publicitaria solo se puede medir de dos formas: o bien es el único soporte sobre el que se ha anunciado una oferta y hemos notado un importante crecimiento de demanda, o bien preguntamos uno a uno cómo nos han conocido y, con un poco de suerte, se acuerdan exactamente dónde lo vieron.
Por suerte, en el mundo online sí podemos ser más precisos en cuanto a visibilidad gracias a las estadísticas y sacar algunas conclusiones:
– Facebook: ¿Cuántas personas han visto mi anuncio y con qué frecuencia? ¿Dónde lo han visto principalmente? ¿Qué edad y sexo tienen? ¿Cuántos han hecho clic? ¿Cuántos seguidores nuevos he conseguido? ¿Ha sido un crecimiento fuera del habitual? ¿Ha aumentado la participación y los mensajes?- Google Analytics: ¿De dónde vienen las visitas? ¿Cuánto tiempo dedican a la lectura de la información? ¿Han hecho clic o rellenado el formulario? ¿La página oficial ha notado también un incremento de visitas?
La comparación de estos datos con el histórico del que dispongamos será clave para evaluar el ruido que hemos hecho y, con ello, evaluar cómo podemos mejorar nuestra campaña.
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