27 julio, 2016 0

Internet se ha convertido en un medio de comunicación más, pero no resulta un medio de comunicación cualquiera. Como todos tiene sus propias características que lo diferencian del resto de canales tradicionales. Por lo tanto, a la hora de plantear la estrategia de marketing que vamos a seguir en este canal, tenemos que tener en cuenta su naturaleza.

A diferencia de canales tradicionales como la radio o la televisión, cuando lanzamos una campaña de marketing en Internet los resultados son más fáciles de medir. Podemos saber el alcance de nuestra campaña a través del número de impresiones o número de clics que han obtenido las creatividades y hacer un balance así del número de ventas conseguidas gracias a la campaña.
Hasta ahora, la televisión era un medio que hacía del espectador un usuario pasivo, pero gracias a Internet, un medio interactivo, podemos conocer cómo reacciona el espectador por ejemplo, cuando ve un capítulo de una serie.  Internet es un medio que invita a la participación, característica que le hace único y especial. Cuando un usuario está navegando y le aparece un vídeo promocional se pueden contar las veces que le da al play, los minutos que ha consumido viendo el anuncio, etc., y así hacer una media y conocer cuál ha sido el alcance de nuestra publicidad.
Además Internet es un medio que permite la segmentación de las audiencias. En televisión o radio,aunque los anuncios estén dirigidos a un sector determinado, no se pueden segmentar los lanzamientos. En Internet sí. A través de un portal podemos conocer el perfil de un usuario, gracias al historial de navegación, para ofrecer así productos o servicios que le interesen realmente. Esto en marketing es muy importante, pues nuestra energía no se dispersa, sino que centramos el foco en el público o target real al que queremos vender nuestros productos.
Otra característica muy importante para las empresas en Internet es que el medio nos ofrece la posibilidad de completar todo el proceso de compra. Es decir, en televisión ves un anuncio de algo que te gusta, como un perfume, y si quieres comprarlo no puedes hacerlo al instante. Como mucho al día siguiente puedes ir a la droguería más cercana y adquirirlo, si está en su catálogo. Sin embargo, en la Red de redes puedes comprarlo directamente. Ves el anuncio, pinchas en el enlace y ya puedes hacerte con él.
Por último, otro aspecto positivo es que con poco dinero podemos lanzar campañas que lleguen a un amplio número de usuarios. Las campañas de Adwords de Google son un buen ejemplo de ello. Tú marcas tu presupuesto. Puedes empezar con cantidades que no sobrepasen los dos dígitos.
La otra cara de la moneda nos muestra algunas diferencias no tan positivas con el resto de medios de comunicación. Por ejemplo, no tiene la cobertura que alcanza la televisión, es un medio al que le falta transparencia  y existen una cantidad elevada de estrategias divergentes, por lo que no resulta tan sencillo tener éxito.
Lo que está claro es que Internet actualmente está ganando la batalla. Mientras el resto de medios ven cómo el presupuesto en publicidad está descendiendo drásticamente debido, entre otras causas, a la crisis, cada día son más las empresas que deciden apostar por este medio para lanzar sus campañas de marketing. Ya conoces qué le hace diferente, pero aprovechar esas características para tu propio beneficio solo se consigue cuando conoces el medio adecuadamente. En Ufanbuilder te ayudaremos con los consejos de nuestro blog a que tengas éxito en tu campaña de marketing online.

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