5 noviembre, 2012 0

Cuando estamos realizando una campaña de marketing en Internet  para atraer visitantes a nuestra página, dar a conocer nuestros servicios, captar clientes o aumentar nuestras ventas, debemos planear y desarrollar adecuadamente nuestra landing page. Una mala landing page puede ser la causa de que nuestra campaña sea un éxito o un fracaso.
La landing page es aquella página donde los usuarios aterrizan cuando han hecho clic en algún anuncio de texto, banner o enlace situado en una web o portal de Internet. Suele ser una extensión del anuncio donde se explica la oferta o promoción. Gracias a las landing pages podemos medir la efectividad de nuestros anuncios a través de las métricas del marketing, conociendo el número de impresiones, clics, leads o ventas.

 
Construir una landing page de éxito pasa por los siguientes puntos: crear, publicar, testear y analizar los resultados.  Durante el proceso, debemos tener en cuenta una serie de aspectos clave que nos ayudarán a conseguir nuestros objetivos. Veamos algunos consejos: 
1) Construye URLs amigables: a menos que tu página sea una página de contacto o información, intenta incluir siempre palabras clave tanto en el título de la URL como en el nombre de la landing page, pues también es importante el SEO.
2) Ten en cuenta la navegación: Incluye un link a tu homepage, sobre todo si sitio es de e-commerce, esto dará más flexibilidad  a los clientes para navegar. Añade links relevantes para que tus visitantes exploren tu web.
3) Incluye llamadas a la acción: un error muy común es no incluir llamadas a la acción en la landing page. Las llamadas a la acción se deben hacer desde una perspectiva de marketing, especialmente si la landing page habla de los productos de tu compañía o servicios. No añadas solo un botón de contacto. Asegúrate de poner una frase específica de llamada a la acción y ofertas.
4) No ofrezcas contenido insuficiente: una landing page debe tener un contenido apropiado. Insuficiente contenido o tener demasiados espacios vacíos crea un impacto negativo en el espectador, que será más propenso a ir a una página o a un sitio web totalmente diferente.
5) Estructura el contenido correctamente: escribir solo un par de párrafos no es suficiente. La landing page tiene que tener un aspecto atractivo y eso solo se consigue a través de una estructura de contenido apropiada. No incluir títulos, negritas o links internos desluce la página.
6) Inserta imágenes y/o vídeos: los espectadores responden mejor a imágenes, fotos o vídeos, sobre todos si representan mejor tus servicios.
7) Construye imagen de marca: si tu landing page no se está enfocada en la marca, estás abriendo un camino hacia el fracaso, pues uno de los objetivos de la campaña debe ser crear imagen de marca.
8) Por cada campaña específica crea una landing page específica.
9) Optimiza tu landing page para los móviles. España es líder en Europa en cuanto al uso de teléfonos inteligentes. Más de la mitad de los usuarios que tienen una línea de teléfono usan smartphones. Las compras por el móvil son el futuro, por lo que debes construir tu landing page con un diseño adaptable si quieres conseguir mejores resultados en tus campañas.
10) Haz pruebas con diferentes landing pages para ver cuál obtiene mejores resultados.
Y sobre todo, utiliza herramientas de medición para analizar el desarrollo de la campaña. Así sabrás qué mejoras debes implementar, qué aspectos debes desarrollar  para las próximas campañas, donde están los fallos y aciertos, etc.
¡Esperamos que estos consejos os ayuden es vuestros planes de marketing!